Amanda LELES FEITOSA (UFG) – ORCID
amanda.lelf13@gmail.com
Leosmar APARECIDO DA SILVA (UFG) – ORCID
silva515@ufg.br
Este trabalho tem o objetivo de analisar metáforas conceptuais em propagandas institucionais sobre adoção no Brasil. Para isso, foram coletadas quatro propagandas de sites de instituições públicas como Tribunais de Justiça, Conselho Nacional de Justiça e Assembleias Legislativas de diferentes estados. Os dados foram analisados à luz dos pressupostos teórico-metodológicos da Linguística Cognitiva, para a qual a metáfora é um mecanismo cognitivo que está presente no pensamento, na linguagem e na ação. Os dados revelaram que o uso de metáforas conceptuais nas propagandas contribui para a persuasão de pretendentes a pais ou mães para que adotem crianças e adolescentes. Além disso, os dados revelaram que as metáforas têm papel fundamental também para a desconstrução de crenças e estereótipos que giram em torno da adoção, principalmente, em relação à adoção tardia. Modelos Cognitivos Idealizados e Esquemas de Imagem estão presentes na construção das metáforas conceptuais nos textos. Trabalhos dessa natureza contribuem para colocar em foco um tema de relevância social como a adoção, ao mesmo tempo em que se problematiza a atuação da metáfora também em campos ainda não abordados.
Palavras-chave: metáfora conceptual; adoção; propaganda institucional.
